Necesariamente, los estrategas empresariales nos hemos tenido que acostumbrar a pensar en el mercado no como un bloque monolítico y uniforme, sino como un conjunto de segmentos con distintos criterios de compra. Dar una respuesta a un mercado cada vez más fragmentado es una via segura al fracaso empresarial. Los directivos, y gestores de empresa en general, necesitan actualizar su caja de herramientas para dar una respuesta al mercado emergente.
De Jose Maria Mateu
Precio 9 euros
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