Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing.
INDICE: Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing. La unidad estratégica de negocio (UEN). El ambiente estratégico del marketing. El marketing en el modelo de empresa comercial. El sistema marketing. El marketing estratégico como respuesta. Las señales de mercado. El marketing-mix y las estrategias del marketing. Las paradojas de la planificación. El marketing del futuro: una función estratégica. La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro. Los nuevos sistemas estratégicos del marketing. La planificación estratégica. Marco global del plan estratégico. Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos. Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio. Reflexiones estratégicas del marketing. La decisión estratégica del marketing. Naturaleza y concepto de planificación. La competencia. El proceso generador de ideas sobre estrategias. Las formas de acción del marketing estratégico. La planificación estratégica del marketing. Las dimensiones de la estrategia competitiva. Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) La consolidación de la planificación estratégica. Conclusión. La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía: innovación y desarrollo como consecuencias de las tecnologías del siglo XXI.
De Francisco Abascal Rojas
Precio 15 euros
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